Incredibile Interactive Art Via Attiva orme pedonali con le foglie degli alberi
Questa campagna di DDB China Group per creare splendidi alberi per le strade di Shanghai è una vera iniziativa di guerrilla marketing.
Se avete lavorato per una società ad un certo punto nel corso dell'ultimo decennio, probabilmente hai sentito qualcuno nel tuo ufficio sollecitare la tua azienda a fare qualcosa di virale.
Per il suo progetto per la Fondazione per la protezione ambientale della Cina, DDB ha osservato che il 40% delle emissioni di biossido di carbonio provengono dalle automobili, e che ora ci sono più di 500 milioni di auto in Cina. Così l'agenzia ha realizzato una campagna di sensibilizzazione sociale intitolata Attraversamento pedonale Verde :
"Abbiamo deciso di sfruttare un passaggio pedonale occupato,una tela gigante di 12,6 metri di lunghezza per 7 metri di larghezza a terra, che copre il passaggio pedonale con un grande albero senza foglie situato su entrambi i lati. Al lato della strada sono state posti dei tappeti spugna imbevuta di verde ecologico pitture lavabili a rapida asciugatura. Mentre i pedoni si fermano all'incrocio, la pianta dei piedi si tinge di verde lasciandos uccessivamente impronte del piede sull'albero a terra. ogni impronta verde sulla tela diventa come le foglie che crescono su un albero spoglio.
Dopo una distribuzione iniziale su sette strade di Shanghai, il premiato è stato successivamente ampliato a 132 strade in 15 città cinesi. DDB stima che 3,9 milioni di persone hanno partecipato. Com'era prevedibile, si è fatto esplodere in tutta la comunicazione mediatica , ed è stato anche descritto nel Zheng Da Shanghai Art Museum.
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